文化視点のマーケティング論

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著者名 上原聡 著 判型 A5判 定価 2,200円 （本体2,000円＋税） ISBN 9784496051388 第1刷 2015年06月30日 ツイート

この本の内容

これからの企業に求められる「売れるしくみづくり」=「マーケティング」に向けて何が必要か。グローバルとローカルがせめぎ合う時代の日本らしさを問い、解となりうるアイデアを示す。

この本の目次

第1章　文化視点の商品・サービス開発
　第1節　商品・サービス開発の仮説モデル
　第2節　文化を創造した企業事例
第2章　日本文化に関わる先行研究
第3章　固有文化と日本企業の戦略
　第1節　日本的経営の特性と課題
　第2節　日本企業の組織体質
　第3節　日本的サービスの提供
第4章　日本的美意識と和の思想
　第1節　デザインと日本的美意識
　第2節　ポストモダンと和の思想
第5章　日本文化を活かすマーケティングに向けて

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著者の情報

1967年神奈川県生まれ。慶應義塾大学経済学部卒業、慶應義塾大学大学院経営管理研究科修士課程修了、専修大学大学院商学研究科博士課程修了。博士(商学)。
日本交通公社(JTB)を経て、学校法人慶應義塾で長年にわたり大学行政のマネジメントに従事。非営利組織における経営戦略の立案を数多く手がける。現在、嘉悦大学大学院ビジネス創造研究科教授。
専門分野は、マーケティング戦略論、消費者行動論。特に感情を考慮した心理学的なアプローチや文化論的なアプローチを研究の中心としている。
主著書:『感情マーケティングの理論と戦略』(専修大学出版局、2008年)、『中小企業が市場社会を変える―中小企業研究の社会論的転換』(共編著、同友館、2014年)、『サービス化社会のマーケティング構想』(編著、創成社、2015年末刊行)など。