ゼロ・プロモーション・マーケティング

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著者名 宮本文幸 著 判型 四六判 頁数 236 定価 1,870円 （本体1,700円＋税） ISBN 9784496056017 第1刷 2022年07月04日 ツイート

この本の内容

「売る」ことが困難な現代に、「売らない」でヒット商品をつくる新手法を紹介する。「見た目(アウトサイト)」と、その後に知る「内面(インサイト)」を正しくつくることで、プロモーション不要の消費者に「求められる」商品をつくることができる!　商品開発の法則や理論を踏まえ、その実践方法を説く。

この本の目次

第1章　なぜプロモーションが不要なのか
第2章　店頭に並べただけで売上No.1となった殺菌デオドラント「エージープラス」
第3章　商品パッケージの外見で大ヒットした数々の商品
第4章　消費者の心に直接はたらきかける「イメージ・モチーフ」
第5章　消費者は商品を「顔」として見ている
第6章　潜在意識のふしぎ〜すべてのカギは消費者の心の奥にある
第7章　心の奥の「欲しい」スイッチを見つける“インサイト思考”
第8章　一瞬で人の心をつかむ“アウトサイト思考”
第9章　インサイト&アウトサイト思考の商品開発(応用編)