資産運用会社に勤務している方や就職をしようとしている学生などにむけた本格的テキスト。7年ぶりの改訂。インベストメントチェーンを意識したスポンサーの投資意識、コーポレートガバナンス改革と企業価値、そしてそれに

美容師、歯科医、自動車修理工、葬儀業のような小規模なサービス・ビジネスを事例で多く取り上げ、それによってサービス・マーケティングの法則およびその枠組みが、広い範囲のサービス一般、大規模サービス組織にも同様に応用

マーケティングの歴史を振り返るところからはじまり、マーケティングの戦略及び分析方法や非営利組織におけるマーケティングやソーシャル・マーケティングなどこれからのマーケティングまでを解説する。

明治大学社会科学研究所の総合研究「QOLとマーケティング」の研究成果をまとめた論文集。

消費者、経営者、従業員が、現代の商品現象をどう知覚しているかを明らかにしたのが本書です。新たなパラダイムを求めて、伝統的な商品学が対象としなかったサービスについても考察した商品研究の意欲作。知覚というキー概念

重要な研究領域にもかかわらず、同時代に生まれたリレーションシップ・マーケティングに比べ研究が進んでいないとされるインターナル・マーケティング(Internal Marketing)に関する数少ない実証的研究書。

本書を読むことにより、BtoB企業がPRからマーケティング、セールスまでを行うための手法、媒体、ツール等について網羅的に解説していますので、いつ、どのような施策を用いるべきか、媒体やツールは何を選ぶのか、など適

富裕層顧客の特性を知り、富裕層に的確なアプローチを行う、日本的プライベートバンキング像を提言。パーソナルファイナンスに関わる金融関係者に役立つ戦略書。

本書は、ブランドの本ではあるが、ブランドをまだ確立していない企業に特にターゲットを絞って、どうすれば確立できるかを具体的に記した本である。ブランドの本質を“稀少性”に求め、これを実現するためには限定品マーケ